全球最知名的手機APP憤怒鳥（Angry Birds）從簡單小遊戲一路延伸出玩偶、衣服、手機殼、實體商店，甚至還有憤怒鳥遊樂園！繼超級瑪莉之後，成功打造出風靡全球的憤怒鳥帝國。其開發商Rovio亞太區資深副總裁霍姆（Henri Holm）今天來台和本地開發者交流，分享Angry Birds的成功祕訣。

遠傳電信今年第三度舉辦開發者大會，為了幫助台灣開發者進一步將作品推向全球市場，遠傳邀請憤怒鳥和Line的開發商來台分享經驗。由Rovio公司開發的憤怒鳥去年營益率高達60%，其中有30%來自周邊商品（手機殼、安全帽等）。「提升Angry Bird的品牌價值，是我們持續成長的關鍵，」霍姆說。

Rovio打造憤怒鳥的原則有哪些呢？「玩法簡單、能發揮創意、注重品質、有挑戰性、能讓玩家有成就感……」霍姆說，就連每種鳥的顏色都是經過精挑細選，什麼樣的紅、哪種黃色最能擄獲玩家的心，「每件小事都經過審慎選擇，」他說。

目前憤怒鳥全系列遊戲總下載次數已經超過十億，一方面，Rovio持續推出不同季節版和主題遊戲，也不斷有新角色出現，保持遊戲新鮮感。另一方面，「維持粉絲對Angry Birds品牌忠誠度也很重要，」霍姆說，在實體的部分，憤怒鳥持續推出各式各樣的周邊商品，如玩偶、手機殼、衣服……打造出「品牌」的概念，憤怒鳥的玩家不只是玩家，更是「粉絲」。

打造出一群對遊戲忠誠的粉絲後，必須加深他們對品牌的印象和熱情，今年秋天開始，每個星期六憤怒鳥都會推出全新的動畫短片，在手機、電腦等各種平台發佈，觀看的同時也可透過連結看到更多其他短片，讓粉絲更了解這個遊戲背後的故事和角色介紹，加深和遊戲的情感連結。

霍姆建議台灣開發者：「開發APP最重要的就是建立品牌。」他自己就穿著一件大紅色的憤怒鳥帽T出席活動，Rovio執行長夫人先前出席芬蘭國宴時，也穿著特殊訂製的憤怒鳥禮服。透過各式各樣的管道，建立憤怒鳥在粉絲心中的品牌強度。

消費者都喜歡免費的遊戲，但不代表開發商就不能賺到錢，霍姆指出，免費的確很重要，能在短時間內累積大量使用者（但前提是遊戲本身要極度好玩）。有了大量使用者後，就能發展出遊戲內收費機制，不論是買點數、買寶物，只要打造出粉絲對遊戲的認同，仍有機會透過In-APP收費機制賺到錢。